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Le cercle vertueux du placement de produit dans les émissions TV + d'Apple

Les produits Apple sont visibles sur une moyenne de 32 prises de vue dans chaque épisode de "The Morning Show", et un logo Apple est visible sur environ le tiers de ces prises, sur la base d'un décompte total par Le journal de Wall Street.

Le personnage de Reese Witherspoon dort à côté de son iPhone et de son MacBook dans 'The Morning Show'


Dans une scène de quatre secondes de l'épisode 1 du produit phare Apple TV+ série, neuf produits Apple sont présentés lorsque deux personnages marchent et parlent dans une salle de rédaction, selon WSJLe rapport de.

En ce qui concerne le placement de produit, il s’agit d’un chiffre impressionnant pour le drame de la salle de presse, qui a fait ses débuts la semaine dernière avec une réception critique mitigée, mais une réaction généralement favorable du public, selon l’agrégateur de critiques. Tomates pourries.

"The Morning Show" met en vedette Jennifer Aniston, Reese Witherspoon et Steve Carell, et coûterait plus de 15 millions de dollars par épisode, mais comme moyen de promouvoir ses propres produits, il pourrait valoir des dizaines de millions de dollars. WSJ:

"The Morning Show" vous fait perdre un peu de temps à Apple. La première scène du premier épisode s'ouvre sur le personnage du producteur exécutif Chip Black, interprété par Mark Duplass, étendu sur le sol de son bureau dans l'obscurité, à quelques pieds d'un ordinateur Mac, lorsque l'iPhone à côté de lui s'allume appel entrant. Environ 20 secondes plus tard, Mitch Kessler, le présentateur de Steve Carell, bientôt déshonoré, est réveillé par son iPhone. Au total, 31 épisodes d'appareils Apple dans l'épisode 1, dont huit portant le logo de la société.

Parmi les autres produits Apple bénéficiant d’une durée d’affichage décente dans la série, citons les MacBook et les iMac, les iPad et AirPods et montres Apple. Même le AccueilPod haut-parleur fait une apparition sur le bureau d'un producteur.

Les dépenses en placement de produits ont doublé depuis 2012 pour atteindre environ 10 milliards de dollars, selon PQ Media, une firme de recherche sur les médias qui suit l’industrie. Cependant, Apple a déclaré ne pas payer le placement de produit, et des personnes proches de "The Morning Show" ont déclaré WSJ que les producteurs n'étaient pas sous pression pour inclure les produits Apple dans les émissions.

Bien sûr, il est utile que les produits Apple soient très populaires – l’iPhone détient une part de marché de 35% sur le marché américain des smartphones – il est donc logique que les produits Apple apparaissent dans des émissions illustrant la vie moderne. Les produits Apple apparaissent souvent dans d'autres séries télévisées non affiliées à Apple. Mais comme WSJ notes, l'iPhone apparaît dans "The Morning Show" à tel point qu'il peut sembler être un appendice.

Le bureau du personnage de 'The Morning Show', Chip Black, joué par l'acteur Mark Duplass


Certains téléspectateurs considèrent peut-être que la série phare est trop zélée dans le placement de son produit, mais le fait même qu'Apple puisse promouvoir son matériel dans un service d'abonnement conçu pour aider à réduire la dépendance de la société à l'égard de son activité iPhone en période de ralentissement des ventes , est une douce ironie. Si le service est un succès, il pourrait bien constituer un cercle vertueux pour les revenus des produits à long terme d’Apple.

"Dans un monde en mutation où les gens regardent la télévision moins traditionnelle, en particulier les plus jeunes, comment les atteignez-vous?" a déclaré Patrick Quinn, président de PQ Media. "Une façon de le faire est de lancer votre propre service de streaming et de montrer votre produit. Tout le monde ne peut le faire, mais Apple le peut."

Apple propose aux clients un essai gratuit de 7 jours pour «Apple TV» +, au prix de 4,99 $ par mois ou de 49,99 $ par an. Apple propose également à tous les clients ayant acheté un «Apple TV», un iPhone, iPad, Mac ou Ipod touch après le 10 septembre, une année gratuite d'accès à ‌‌Apple TV‌‌ +.

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