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Google supprimera progressivement l'utilisation de «cookies» tiers dans le suivi des publicités

Google prévoit de «rendre obsolètes» les cookies tiers, un outil que les annonceurs utilisent pour suivre les gens sur le Web.

Au cours des deux prochaines années, l'unité Alphabet Inc. a l'intention de cesser de prendre en charge les cookies tiers dans son navigateur Chrome, a déclaré Google dans un article de blog mardi. Les cookies sont de petits morceaux de code qui restent dans les navigateurs des gens et les suivent sur le Web. Ils permettent aux annonceurs de cibler des personnes avec des annonces pour des sites Web qu'ils ont visités précédemment.

Les navigateurs Safari d'Apple et Firefox de Mozilla bloquent déjà les cookies tiers, mais Google a soutenu dans le passé que ces approches étaient trop lourdes et risquaient de réduire les revenus vitaux des éditeurs Internet.

Le directeur de l'ingénierie de Chrome, Justin Schuh, a déclaré que le blocage des cookies tiers pourrait avoir "des conséquences inattendues qui peuvent avoir un impact négatif sur les utilisateurs et l'écosystème Web". en ligne tout en préservant la confidentialité.

"Les utilisateurs exigent une plus grande confidentialité – y compris la transparence, le choix et le contrôle sur la façon dont leurs données sont utilisées – et il est clair que l'écosystème Web doit évoluer pour répondre à ces demandes croissantes", a déclaré Schuh.

La grande majorité des revenus de Google provient d'annonces numériques.

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