Home / Web dev / Google répond comment optimiser pour BERT

Google répond comment optimiser pour BERT

John Mueller de Google a répondu à une question sur les mesures à prendre pour optimiser l'algorithme BERT. Google a maintenu qu'il n'y avait «rien à optimiser». Mueller a offert une réponse plus nuancée qui offrait un peu plus d'informations aux éditeurs qui s'inquiètent du BERT.

Algorithme BERT

L'algorithme BERT est un moyen de comprendre le texte. Ainsi, plutôt que d'analyser du texte dans le sens de mots-clés correspondants, BERT aide Google à comprendre les sujets et les concepts derrière les phrases, les paragraphes et les requêtes de recherche.

C'est un peu comme la différence entre faire correspondre les mots et comprendre les mots.

Explication de l'article de blog de Google, Comprendre les recherches mieux que jamais , est sans doute insuffisante pour les éditeurs et les membres de la communauté des chercheurs. Le message de Google a été écrit pour expliquer aux utilisateurs du moteur de recherche de Google et pas tant aux éditeurs.

En relation: BERT expliqué: ce que vous devez savoir sur le nouvel algorithme de Google

Comment optimiser pour BERT?

Danny Sullivan a suggéré à la communauté SEO qu'il n'y avait rien d'autre à optimiser que d'écrire du contenu pour les utilisateurs.

John Mueller de Google a développé les conseils de Danny. Il ne contredit pas Danny mais donne plutôt plus de détails.

La question posée à John Mueller était:

Pouvez-vous me parler de la mise à jour Google BERT? Quels types de travaux puis-je faire sur le référencement selon les algorithmes BERT?

Mueller a commencé son explication en relatant le but de l'algorithme BERT:

Je recommanderais principalement de jeter un œil au billet de blog que nous avons fait sur ce changement particulier.

En particulier, ce que nous essayons de faire avec ces changements, c'est de mieux comprendre le texte.

Ce qui d'une part signifie mieux comprendre les questions ou les requêtes que les gens nous envoient.

Et d'autre part mieux comprendre le texte d'une page.

Les requêtes ne sont pas vraiment quelque chose que vous pouvez influencer autant qu'un SEO.

John a ensuite offert son explication sur ce qu'un éditeur peut faire avec du contenu texte:

Le texte sur la page est quelque chose que vous pouvez influencer. Notre recommandation est essentiellement d'écrire naturellement.

Cela semble donc assez évident, mais beaucoup de ces algorithmes essaient de comprendre le texte naturel et essaient de mieux comprendre, comme les sujets sur cette page.

Quels attributs spéciaux devons-nous surveiller et qui permettraient de mieux correspondre à la requête que quelqu'un nous demande avec votre page spécifique.

Donc, si quelque chose, vous pouvez faire quelque chose pour optimiser le BERT, c'est essentiellement pour vous assurer que vos pages contiennent du texte naturel…

Mueller a alors commencé à dire quelque chose mais s'arrête avant de terminer sa phrase:

"..Et qu'ils ne sont pas écrits d'une manière qui …"

Mueller s'arrête une seconde, prend une respiration, puis semble ne pas terminer la pensée ci-dessus. Il commence alors une nouvelle phrase:

«Un peu comme un humain normal serait capable de comprendre. Donc, au lieu de bourrer les mots-clés autant que possible, écrivez naturellement. »

En relation: Quel sera l'impact de Google BERT sur votre stratégie de contenu?

Signaux de pertinence

L'autre jour, j'ai vu un message sur Facebook où quelqu'un a exprimé son opinion selon laquelle la correction des mises à jour d'algorithmes revient souvent à résoudre les problèmes avec autorité et pertinence. Je suis d'accord avec cette observation à 100% car c'est mon expérience des dernières années.

La plupart des principales mises à jour d'algorithmes où Google nous dit ce qui a changé tournent autour de la pertinence. Le BERT, Rank Brain et Neural Matching étaient tous axés sur la compréhension du langage et sur la pertinence. Ils touchent tous à la compréhension de la signification du texte.

Pourtant, selon Google, il n'y a rien à optimiser pour autre que l'écriture naturelle. Une conclusion que je trouve intéressante est que John Mueller a mis en garde contre le bourrage de mots clés.

Je sais que certains répondront aux conseils de Mueller avec des yeux satisfaits lorsqu'ils atteindront un autre mot clé avec SEO.

Mais je fais du référencement depuis vingt ans et à mon avis, ce que Mueller a dit a des implications plus profondes, en particulier pour ceux qui ont perdu le classement dans les dernières mises à jour.

Dans mon travail de fourniture de solutions aux clients qui ont perdu des classements, un problème commun est celui de la pertinence. La pertinence devient un problème car de nombreux éditeurs ont tendance à se concentrer trop sur les mots clés et pas assez sur les signaux de pertinence.

Regardez le Hangout Google Webmaster ici:

Source

About admin

Check Also

10 raisons pour lesquelles WordPress est le meilleur CMS pour le référencement

Depuis sa sortie en 2003, WordPress n'a cessé de croître. En fait, il alimente désormais …

Laisser un commentaire