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Google encourage à différencier votre site

Un éditeur a tweeté une question à John Mueller de Google sur le contenu des produits de base. La réponse de John Mueller indiquait la marche à suivre lorsque le contenu de votre site est identique à celui des sites concurrents. Mais ses conseils sont applicables à tout site qui veut être meilleur que ses concurrents.

Voici la question:

"Salut,
@JohnMu

J'ai un site d'emploi gouv dont le contenu est presque similaire à celui de tous les autres sites (détails du travail, notification, etc.).

Comment Google ressemble à ce genre de sites? "

Quel est le contenu des produits?

Le contenu des produits est un contenu utilisé sur un large éventail de sites. Par exemple, le contenu extrait d'un flux par une filiale peut être considéré comme un contenu de base. Dans l’exemple ci-dessus, ce sont les emplois gouvernementaux disponibles.

Il existe de nombreuses solutions pour extraire un flux et afficher automatiquement les informations sur un site Web. Cela peut aider un éditeur à faire évoluer sa publication tout en l'automatisant.

L'inconvénient est que ces solutions sont également disponibles pour les autres éditeurs.

Comment publier le contenu et le classement des produits

John Mueller de Google a répondu,

«Peu importe le type de site, vous devez en fin de compte trouver un moyen de vous différencier, en particulier en ce qui concerne le« contenu marchandise ».

Qu'est-ce qui ferait de votre site le meilleur résultat objectif de loin pour vos requêtes préférées? Être le même que les autres ne le coupe pas. "

Qu'est-ce qui différencie les sites Web?

Qu'est-ce qui différencie un site d'un autre? La création d'un rapport de comparaison est une tâche que chaque éditeur devrait faire avant de valider une seule ligne de code.

Il ne faut pas que ce soit quelque chose d'extraordinaire non plus. Ce pourrait être une simple liste de qualités positives et négatives exprimées par les concurrents.

Exemples de questions pour aider à la différenciation:

  • Qu'est-ce que les concurrents font bien?
  • Qu'est-ce que les concurrents font mal?
  • Que manque-t-il sur les sites concurrents?
  • Quels types de visiteurs sont ciblés par les concurrents?
  • Les concurrents ont-ils autorité?
  • Qu'est-ce qui rend les concurrents autoritaires?

Qu'est-ce que la différenciation de site Web?

Bien que la différenciation soit définie comme étant différente, la différenciation ne consiste pas simplement en une différence. L'ajout de fonctionnalités, d'images, etc. est un moyen superficiel de différencier un site.

Par exemple, le fait que les enfants populaires portent des vêtements spécifiques ne les rendra pas populaires.

À mon avis, si un éditeur veut vraiment se différencier, ce qui compte vraiment, c'est de se concentrer sur ce qui rendra le site plus populaire.

Google a tendance à classer les sites que les utilisateurs veulent voir. Pourquoi les gens préfèrent certains sites sur d'autres?

  • Une des réponses est que les pages populaires ont tendance à répondre aux questions plus rapidement ou à résoudre les problèmes de manière efficace.
  • Une autre réponse est la commodité.
  • Une autre réponse est que le site reflète le visiteur du site. D'une certaine manière, le site pourrait communiquer les objectifs et les aspirations du visiteur du site.

Tous les cercles ci-dessus reviennent à connaître le visiteur de votre site.

Comprendre les gens fait un site différent

À mon avis, pour différencier votre site, il faut comprendre les personnes qui effectuent ces requêtes de recherche et répondre à toutes les aspirations sous-jacentes et aux objectifs inhérents à la question posée.

  • La personne qui achète des chaussures achète plus que de simples vêtements à porter aux pieds.
  • La personne à la recherche d'un emploi gouvernemental aspire à quelque chose de plus grand que l'emploi.

Google classe les pages Web en se basant sur plus que des mots-clés et des liens. Il s'agit de classer de plus en plus les sites parce qu'ils résolvent une question ou un problème particulier d'une manière qui satisfait l'utilisateur. L'ensemble de la mise en correspondance neuronale, du classement du cerveau et du langage naturel consiste à comprendre les utilisateurs et ce qu'ils veulent.

Tout ce qui communique avec les attentes des utilisateurs devrait aider à faire évoluer les classements dans la bonne direction. Tout ce qui s'oppose fera baisser le classement.

La vérité sous-jacente aux consignes de Google relatives au calcul du niveau de qualité de la recherche est que Google contourne l'utilisateur et non les mots clés.

Rappelez-vous combien il est superficiel de penser que porter des vêtements cool pour enfant rend un enfant cool. Toute la main qui agit de la main sur E-A-T et la lier aux biographies des auteurs est superficielle et passe à côté de la question.

C’est ce qui se trouve au sommet des recommandations relatives au taux de qualité de la recherche:

«0.1 Objectif de l'évaluation de la qualité de la recherche
Les bons moteurs de recherche donnent des résultats utiles pour les utilisateurs dans leur langue et leurs paramètres régionaux.

0.2 Les évaluateurs doivent représenter l'utilisateur »

Ce n'est pas un vague conseil Kumbaya «faire du contenu génial». Je suis simple et pragmatique: les utilisateurs sont les nouveaux facteurs de classement. La stratégie autour d’eux vous aidera à trouver des solutions permettant de différencier votre site et de vous différencier véritablement.

Ainsi, lorsque vous établissez votre liste de choses que les concurrents font bien, faites-le du point de vue de ce qu'ils font bien pour les utilisateurs. Ensuite, dressez une liste de toutes les choses que les concurrents font mal aux utilisateurs.

Ce que vous découvrez peut être important pour votre liste de contrôle SEO des choses à faire.

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