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Comment obtenir des liens de qualité avec le leadership éclairé et la parole

Plus de 5,6 millions les articles de blog sont mis en ligne tous les jours. C'est plus de 233 000 par heure.

Et, malgré seulement 20% de la population mondiale parlant anglais, 66% de ce contenu est en anglais.

Cela fait beaucoup de concurrence pour attirer l’attention des utilisateurs.

Une façon pour vous et votre contenu de vous démarquer dans un espace aussi encombré est de gagner votre place en tant que leader d'opinion.

Un leader d'opinion est l'une des rares personnes incontournables dans son domaine d'expertise. Ils sont le type de personne qui est fréquemment citée dans les médias et que beaucoup considèrent comme une source fiable d'informations.

Non seulement un leader d'opinion inspire avec ses idées innovantes, il peut montrer aux gens – étape par étape – comment ils ont transformé ces idées en réalité.

Mais vous ne pouvez pas simplement vous faire un leader d'opinion et le faire – c'est un honneur que vous devez gagner.

Lorsque vous le faites, votre contenu atteindra le sommet des préoccupations des gens, où il peut être consommé, plutôt que perdu, parmi les 4,4 millions d'autres articles de blog publiés chaque jour.

Sur votre cheminement pour devenir un leader d'opinion, il est important de se rappeler qu'il s'agit de ce que vous pensez et croyez, pas de ce que fait votre entreprise. Les leaders d'opinion sont des innovateurs dans les idées, ainsi que dans l'application.

Si vous voulez vous établir comme un leader d'opinion pour vendre plus, arrêtez.

Les personnes qui gagnent le titre le font en éduquant et en responsabilisant les autres dans leur domaine. Il s'agit plus de bâtir votre réputation et votre confiance auprès de votre public, de vos clients et de vos collègues qu'autre chose.

Il existe différentes stratégies que vous pouvez utiliser pour vous établir comme un leader d'opinion au sein de votre industrie.

Si vous voulez savoir comment créer des liens de qualité avec un leadership éclairé, envisagez:

  • Mener des recherches originales et tirer des conclusions utiles des données.
  • Démarrage d'un podcast.
  • Organisation de webinaires.
  • Parler en public.

Faire la recherche

La grande majorité des articles de blog commerciaux sont produits par des personnes qui ne sont pas des experts dans le domaine sur lequel ils écrivent, mais plutôt des experts en création de contenu riche en SEO. Ils glanent ce qu'ils peuvent sur d'autres blogs et les regroupent dans un package qui se vend.

Ce qu'ils ne font pas, c'est plonger dans des données brutes pour tirer des conclusions vraiment uniques.

Si votre objectif est le leadership éclairé, vous ne voulez pas être comme ces gens.

Au lieu de retravailler du matériel qui existe déjà, vous devez apporter quelque chose de nouveau à la table – souvent avec les données quantitatives pour les sauvegarder.

Une façon d'y parvenir est de faire équipe avec des sociétés de recherche pour concevoir des études. BuzzSumo et SparkToro sont deux sociétés qui le font bien.

Une autre consiste à plonger dans des ensembles de données qui existent déjà, en développant vos propres conclusions à partir de ce que vous voyez.

Peu importe comment vous le faites, apporter des idées innovantes et de nouvelles perspectives à ceux qui travaillent dans votre domaine vous aidera à devenir un leader d'opinion beaucoup plus rapidement que de régurgiter le contenu du statu quo.

Pousser un podcast

Démarrer un podcast est un excellent moyen de attirer des liens tout en développant votre réputation de leader d'opinion.

Podcasts qui suivent un format d'entrevue sont peut-être les meilleurs à cet effet, car ils sont les plus faciles à produire, et chaque fois que vous interviewez un invité, il y a de fortes chances qu'il se connecte à sa fonction de podcast sur votre site Web.

Un autre aspect positif du démarrage d'un podcast est qu'il vous donne la possibilité de contester des idées avec d'autres experts et de développer des théories qui pourront être développées à l'avenir.

Créer des liens avec la parole

Lorsque vous êtes invité à prendre la parole lors d'un événement, vous êtes en bonne voie d'être considéré comme un leader d'opinion.

Cependant, vous voudrez toujours créer des liens pour consolider votre place dans l'industrie – tout le monde ne sera pas là pour regarder votre présentation.

L'une des meilleures méthodes pour créer des liens via des événements vocaux consiste à créer des pages de destination pour chaque événement auquel vous parlez. La page de destination doit inclure des détails sur l'événement lui-même, ainsi que des diapositives, des opt-ins, des téléchargements et d'autres ressources.

Lorsque vous créez des ressources pour l'événement, concentrez-vous sur leur développement afin qu'elles fonctionnent également en tant que contenu précieux et autonome – vous voulez qu'elles soient dignes d'un lien.

À partir de là, faites pression sur un lien à partir du site Web de l'organisateur.

Un lien direct est souvent inclus avec votre biographie sur le site Web. Cependant, vous pouvez pousser pour un impact plus profond en écrivant du contenu de blog pertinent spécifiquement pour l'organisateur et l'événement.

Lors de la planification de ce que vous devez dire lors de votre événement, vous souhaiterez utiliser votre position pour agir en tant que porte-parole de l'entreprise – comme lorsque John Mueller répond aux questions de référencement.

De plus, soyez cité. En répétant les plats à emporter fondamentaux sous forme de citations sur vos diapositives, vous serez en mesure de faire passer votre message et de faciliter le lien entre les utilisateurs et votre travail.

Pour faciliter la création de backlinks, pensez à héberger vos visuels de diapositives directement sur votre site Web.

Si vous voulez entrer sur la scène de l'événement mais que parler en public n'est pas votre fort, vous pouvez également envisager de créer des liens en choisissant de parrainer un événement.

La façon la plus simple de le faire est de créer une liste d'événements sur le site Web de votre entreprise et de la soumettre aux répertoires, aux actualités locales et à toutes les personnes concernées.

Lorsque vous tenez la main à ceux des médias, cela vaut la peine de tester les eaux pour voir s'ils souhaitent faire une interview sur ce à quoi s'attendre lors de l'événement – une autre excellente opportunité de création de backlink où vous pouvez ajouter de la valeur pour votre public cible.

Se réveiller avec des webinaires

Les webinaires sont un mélange fantastique d'un podcast et d'événements de prise de parole en public.

Pour tirer le meilleur parti de vos webinaires, vous souhaiterez les conserver entre 30 et 40 minutes.

Ce temps comprend le montant recommandé alloué pour une session de questions et réponses en direct à la fin. Vous voulez absolument avoir cela, car c'est ce que veulent la plupart des participants au webinaire.

Dans le cadre de votre webinaire, vous souhaiterez inclure des diapositives attrayantes, ainsi que des opt-ins, des téléchargements et d'autres ressources. C'est presque exactement la même idée que vous utiliseriez pour créer du contenu basé sur un événement parlant.

Bien sûr, même si vous ne créez pas de matériel supplémentaire en plus des diapositives pour vos webinaires, les gens peuvent créer un lien direct vers une rediffusion sur votre site Web.

Réflexions finales: Comment obtenir des backlinks de qualité avec un leadership éclairé et la parole

Créer des liens en devenant un leader d'opinion vous oblige à réellement devenir un leader d'opinion, qui est un titre que vous devez gagner – pas un titre que vous pouvez vous attribuer à des fins de marketing.

Si vos pensées et vos croyances sont fortes et claires, vous pouvez y arriver. Il ne s'agit pas de ce que vous ou votre entreprise faites, mais de la raison pour laquelle vous le faites.

N'oubliez pas non plus: il n'est pas nécessaire d'être le PDG ou le fondateur d'une entreprise pour être un leader d'opinion. Toute personne au sein d'une entreprise peut offrir des informations qui méritent d'être partagées.

À titre d'exemple simple, vous n'entendez pas seulement le PDG de Google; vous entendez également des représentants comme Danny Sullivan et John Mueller. Chaque personne est un leader d'opinion qui a de l'influence.

Vous voudrez vous rapprocher de devenir un leader d'opinion en voulant vraiment éduquer et aider les autres dans votre domaine.

En adoptant cette approche, tous les efforts et le travail nécessaires au lancement de podcasts, de webinaires et d'événements de prise de parole en public auront un sens.

En plus de l'impact direct que toutes ces méthodes auront, elles vous aideront également à développer un contenu formidable auquel les gens voudront se lier en tant que source fiable.

Sommaire

Plage de temps: Pour que cette tactique fonctionne vraiment, vous devez constamment créer de nouveaux contenus et les diffuser chaque semaine devant des audiences pertinentes.

Résultats détectés: Dès un mois après la mise en œuvre.

Liens moyens envoyés par mois: Il existe une relation positive directe liée à la quantité de travail que vous consacrez à la recherche originale ou à l'unicité de votre contenu.

Outils nécessaires: Vous n'aurez pas besoin d'outils sophistiqués pour faire fonctionner cette tactique – c'est tout sur le contenu.

Cela dit, selon les tactiques que vous utilisez, vous voudrez probablement investir dans des outils de podcasting et de webinaire. Les outils d'enregistrement d'écran et d'hébergement vidéo peuvent également être utiles.

Avantages:

  • La création de liens via le leadership éclairé et la prise de parole se produisent lorsque vous créez un contenu vraiment génial qui ne ressemble pas à ce qui existe déjà. Parallèlement à la production de contenu de qualité, vous devrez planifier une stratégie de distribution de contenu complémentaire pour atteindre le public pertinent le plus large.
  • La création de liens via un leadership éclairé et la parole est précieuse, car les backlinks gagnés sont plus qu'arbitraires – ils sont la preuve que votre contenu mérite d'être lu. Quelle que soit la façon dont Google met à jour son algorithme, une chose reste toujours la même: nous devons nous concentrer sur la création de contenu de qualité si nous voulons nous classer dans les recherches pertinentes.

Crédits d'image

Image vedette: Paulo Bobita

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