Comment identifier une éventuelle campagne de référencement négatif

La première étape pour lutter contre une campagne de référencement négatif consiste simplement à savoir que vous en avez été frappé.

Une fois que vous avez identifié que vous êtes victime d’une campagne négative, vous pouvez prendre des mesures pour remédier à la situation; cela ne doit pas être une condamnation à mort pour votre entreprise.

Cela étant dit, l’identification d’une campagne négative peut être plus difficile qu’il n’y paraît.

Cet article vous aidera à diagnostiquer si votre site Web a été affecté par un référencement négatif afin que vous puissiez passer plus de temps sur une vue d’ensemble: résoudre le problème.

Qu’est-ce que le SEO négatif?

Le référencement négatif est défini comme toute action entreprise dans le but d’avoir un impact négatif sur le classement des moteurs de recherche d’une URL spécifique.

Google affirme qu’ils ont mis en place des garanties pour identifier et arrêter les campagnes de référencement négatif, et donc ils ne prennent pas vraiment la responsabilité des tactiques négatives qui pourraient contourner leur filet de sécurité.

Au lieu de cela, ils encouragent les victimes de référencement négatif à contacter le webmaster du site en question afin de résoudre le problème.

Ici est la déclaration officielle de Google sur le référencement négatif.

Malheureusement, si quelqu’un essaie vraiment de nuire à votre site, il est probable qu’il ne l’appropriera pas, ou du moins changera sa pratique, simplement parce que vous le contactez.

Ça vaut le coup, mais il y a des mesures plus efficaces à prendre.

Comment identifier une campagne à exclure

1. Y a-t-il eu une baisse soudaine de votre trafic de recherche?

Si la réponse est oui et que vous n’avez pas apporté de modifications importantes vous-même, cela pourrait être un drapeau rouge.

Assurez-vous de vérifier régulièrement les analyses de votre site afin de pouvoir identifier rapidement une baisse du trafic de recherche avant que trop de mal ne soit fait.

2. Google vous a-t-il envoyé un message vous informant que vous prenez des mesures contre leurs consignes?

C’est un moyen assez simple de voir si quelqu’un utilise des tactiques SEO négatives contre vous.

Si vous recevez un message d’erreur de Google qui ressemble à l’image suivante et que ce n’est pas vous qui faites les erreurs, alors probablement quelqu’un l’a pour vous.

L’image suivante spécifie une pénalité contre les liens, mais le message d’erreur que vous recevez peut concerner un nombre quelconque de pénalités manuelles différentes.

La boîte de message dans Google Search Console est l’un des premiers endroits à vérifier si vous pensez qu’il y a un problème avec votre site.

S’il a été piraté, Google veut que vous le sachiez.

Comment identifier une éventuelle campagne de référencement négatif

3. Y a-t-il eu une baisse de vos classements de mots-clés individuels?

Encore une fois, suivre régulièrement le classement de vos mots clés n’est qu’une bonne pratique de référencement, mais cela est particulièrement utile en cas d’attaque négative.

Si un jour vous remarquez qu’un ou plusieurs de vos mots clés ont chuté de manière significative dans le classement, il y a probablement un problème.

J’espère que vous utilisez un outil de suivi de classement fiable pour suivre votre positionnement afin qu’il soit facile d’identifier un changement majeur.

4. Y a-t-il eu un pic dans vos backlinks?

Vous devriez surveiller vos liens de la même manière que vous surveillez vos mots clés, et si vous remarquez une pointe dans vos backlinks au fil du temps, ou un changement significatif de leur qualité, cela pourrait être le signe d’une campagne de référencement négatif.

L’utilisation d’un outil qui vous permet de surveiller une campagne de backlinks et vous enverra même un e-mail s’ils remarquent un changement dans vos liens est important, vous devriez donc être en mesure d’identifier les problèmes rapidement et facilement.

Si vous recevez une notification vous informant que vous avez soudainement reçu des centaines de nouveaux liens, vous devez absolument agir avant que ces liens n’endommagent votre site.

5. Soyez conscient que les liens bloqués ne s’affichent pas

Il y aura des cas où les outils ne pourront pas vous aider. Certains sites Web empêchent des outils comme Moz et Ahrefs d’explorer leur site Web.

Si vous ne surveillez que ces types de ressources, vous pourriez tout de même négliger les liens dangereux.

C’est ici que Google Search Console et même Google Analytics peut être utile.

Dans Google Search Console, vous trouverez un rapport de backlink fournissant tous les liens vers votre site Web que Google a découverts.

Vous devrez vérifier manuellement les liens qui vous semblent suspects car vous n’obtiendrez pas autant d’informations que les autres outils.

Avec Google Analytics, vous pouvez consulter le rapport sur le trafic des sites référents pour voir quels sites pourraient attirer des utilisateurs vers votre site Web.

Vous pouvez signaler tout ce qui semble sortir de l’ordinaire et le vérifier manuellement pour voir si cela est possible à partir d’une campagne de référencement négatif contre votre site Web.

6. Y a-t-il eu une diminution de vos backlinks?

Faites également attention à toute baisse de votre profil de backlink. La fluctuation est normale en ce qui concerne les liens, mais si vous remarquez que certains liens précieux que vous avez gagnés tombent, il est très important d’enquêter et de savoir pourquoi.

Le référencement négatif comprend la demande de suppression des liens. Si un lien a été récemment supprimé, contactez rapidement ce site Web pour lui demander poliment pourquoi.

Si c’est parce qu’on leur a demandé de le supprimer, vous pouvez maintenant résoudre le problème. Vous pouvez également être proactif en laissant les autres sites Web avec lesquels vous avez une relation savoir ce qui se passe afin qu’ils puissent ignorer ces demandes.

7. Votre contenu apparaît-il partout?

Le scraping de contenu prend votre contenu original, mot pour mot, et la publication sur d’autres sites Web. C’est une méthode simple pour quiconque souhaite vous attaquer avec un SEO négatif.

La syndication de contenu sur des sites de haute autorité et pertinents présente de nombreux avantages, si elle est effectuée correctement.

Google fournit des consignes pour vous assurer que vous ne blessez pas votre propre site Web. Ils recommandent d’avoir un lien vers l’article d’origine.

Vous pouvez également demander au site Web hébergeant votre contenu d’ajouter noindex au niveau de la page.

Pourquoi est-ce important?

Google avertit qu’ils choisiront la version à classer et à fournir aux utilisateurs dans les résultats de recherche, qui peut ou non être votre contenu d’origine. Alors syndiquez soigneusement.

C’est pourquoi, en tant que tactique de référencement négative, cela peut être très efficace. Plâtrer votre contenu sur le Web entraînera un contenu en double et créera la possibilité pour d’autres sites Web de vous surclasser.

Si vous remarquez une chute sur une page spécifique de votre site Web, l’utilisation d’un outil comme Copyscape vous aidera à identifier les doublons de votre contenu qui pourraient être présents sur d’autres sites Web.

8. Effectuez un audit de base de votre site

Si vous n’avez remarqué aucun changement majeur dans l’un des domaines énumérés ci-dessus (ou même si vous l’avez fait) mais que vous avez simplement l’impression que quelque chose ne va pas, effectuez un audit de base de votre site pour voir comment il apparaît dans Google .

Vous pouvez le faire en faisant un site: recherchez dans Google (par exemple, site: example.com).

Par exemple, pour Target, ils taperaient site: target.com.

Google devrait ensuite revenir avec une liste des pages de votre domaine.

Utilisez votre meilleur jugement pour évaluer ces pages et recherchez tout ce qui semble faux.

  • Reconnaissez-vous toutes les pages répertoriées?
  • Y a-t-il des pages manquantes?
  • Certaines de vos pages ont-elles été rétrogradées dans leur classement?

Ce sont toutes des questions utiles à vous poser.

Si la réponse à l’un d’eux est «oui», alors vous pourriez être victime d’une campagne négative.

Comment identifier une éventuelle campagne de référencement négatif

Conclusion

Savoir que vous avez été victime d’un référencement négatif est la première étape pour résoudre le problème.

Une multitude d’outils sont disponibles pour vous aider à identifier et à résoudre les campagnes de référencement négatif.

Pas de panique.

Soyez diligent dans la surveillance et la sécurité de votre site Web et vous ne devriez avoir aucun problème (économisez du temps supplémentaire et peut-être quelques maux de tête) face aux sanctions négatives.

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Image en vedette: DepositPhotos.com
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, février 2020



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