Apple vendra plus de 100 millions d’AirPods en 2020

Apple prévoit de vendre plus de 100 millions d’unités AirPod en 2020, selon un nouveau rapport de Recherche de contrepoint. Cela renforcera encore la position d’Apple sur le véritable marché des écouteurs sans fil, qu’il domine avec plus de 50% de part de marché.

Selon Counterpoint Research, le véritable marché des écouteurs sans fil a augmenté de plus de 50% au quatrième trimestre 2019, portant les ventes moyennes à plus de 50 millions d’unités par trimestre. La part de marché d’Apple a augmenté de 44% au quatrième trimestre 20019, juste en dessous de la moyenne du marché, mais suffisante pour que l’entreprise maintienne son avance sur une large marge. La deuxième place était occupée par Xiaomi, suivie de près par Samsung et d’autres.

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Lorsque nous entrons dans les détails, il s’avère qu’Apple domine complètement le marché des USD 100 et plus pour les vrais écouteurs sans fil avec plus de 70% de part de marché. C’est le marché inférieur à 100 USD où la concurrence est féroce et il n’y a pas de leader clair en termes de part de marché.

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Selon une déclaration partagée dans le rapport Counterpoint Research, Apple ne fera pas face à beaucoup de concurrence en 2020. La majeure partie de la compétition sera pour la deuxième place entre Samsung et d’autres marques.

«Nous nous attendons à ce qu’Apple vende plus de 100 millions de véritables écouteurs sans fil en 2020, y compris les AirPods Pros, pour maintenir leur avance confortable sur le marché», a déclaré Liz Lee, analyste principale chez Counterpoint Research. «La vraie concurrence sera pour la deuxième place, en particulier sur le marché premium; Samsung, qui a eu du succès avec les Galaxy Buds l’année dernière, aura besoin de mises à niveau supplémentaires par rapport à celles attendues dans les Galaxy Buds Plus, y compris l’annulation du bruit et d’autres fonctionnalités et conceptions avancées, afin de battre ses rivaux. »

Un précédent rapport avait déclaré qu’Apple avait vendu environ 60 millions d’AirPods en 2019. Les AirPods Pro ont été lancés le 30 octobre 2019, de sorte qu’ils n’ont pas eu un grand impact sur les ventes. Cependant, jusqu’en 2020, les AirPods et AirPods Pro de deuxième génération devraient aider Apple à atteindre les 100 millions d’unités de ventes. Il va sans dire que cela dépend fortement de la capacité d’Apple à produire suffisamment d’AirPod en 2020 pour répondre ou non à la demande du marché.

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Selon les rumeurs, Apple cherchera à capitaliser sur le succès des AirPod en introduisant des écouteurs supra-auriculaires avec suppression du bruit en 2020. Ceux-ci seront commercialisés sous la marque Apple, au lieu de Beats. Ils concurrenceront directement les écouteurs haut de gamme vendus par des sociétés comme Bose, Sennheiser, Audio Technica et autres.

Le marché des «True Wireless Hearables» a démarré avec l’introduction des AirPods en 2016. Avec le lancement des AirPods et AirPods Pro de deuxième génération plus tard, Apple a complètement dominé le marché. Des concurrents comme Bose, Microsoft, Samsung, Google et d’autres se sont efforcés de créer leurs propres versions des AirPods, avec plus ou moins de succès.

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