Home / Web dev / 12 façons de construire une stratégie de référencement gagnante sur un petit budget

12 façons de construire une stratégie de référencement gagnante sur un petit budget

Nous avons lu les blogs, nous avons entendu les conférences, nous avons vu les études de cas.

Les grandes marques gagnent au référencement.

Ils ont:

  • Une équipe d'experts en train de peaufiner leur technologie.
  • Une agence de classe mondiale planifiant sa prochaine campagne de relations publiques numériques.
  • Un fonds pour la papeterie qui rivalise avec le budget marketing de votre année entière.

Il peut sembler démoralisant de commercialiser un petit budget de référencement pour écouter ces histoires. Leur succès peut sembler complètement hors de portée.

Cela ne doit pas forcément être le cas.

Si vous travaillez avec un petit budget de référencement pour votre marque ou le client de votre agence, vous pouvez toujours avoir du succès.

Pour établir une stratégie de référencement gagnante lorsque les fonds sont bas, il est essentiel d'apprendre à définir les priorités.

Poursuivez votre lecture pour découvrir les 12 meilleures façons de hiérarchiser, structurer et mener des campagnes de référencement qui généreront un retour sur investissement exceptionnel avec votre petit budget.

1. Identifiez comment votre budget vous limite

C'est une première étape cruciale. Un petit budget signifie souvent que vous devez faire des compromis dans certains domaines. Que vous travailliez en interne, dans une agence ou en tant que pigiste, les petits budgets signifient souvent:

Manque de temps

Si votre client dispose d'un petit budget marketing, le temps que vous pouvez consacrer chaque mois à son référencement est très limité.

De même, si vous travaillez en interne pour une marque disposant d'un petit budget, votre temps est probablement partagé entre d'autres canaux.

Un petit budget signifie souvent que vous ne disposez pas de suffisamment de temps pour effectuer tout le travail que vous souhaitez.

Moins de ressources

Si vous travaillez avec un petit budget de référencement, vous n'aurez peut-être pas accès à tous les outils sophistiqués dont vous pensez avoir besoin. Les suivis de mots-clés, les identifiants de liens en amont et les analyseurs de fichiers journaux peuvent être assez coûteux.

Si vous travaillez pour une agence, vous pouvez y avoir accès, mais il est peu probable que les spécialistes du marketing internes disposent d'un petit budget.

Connaissance

Si vous avez un budget de référencement limité en tant que spécialiste du marketing de marque, il est fort probable que vous n’ayez pas un éventail d’experts en référencement à votre portée.

Même en tant qu’agence de commercialisation travaillant avec des clients qui n’ont pas beaucoup de budget, votre équipe de référencement n’est probablement pas très spécialisée. Cela peut laisser de sérieuses lacunes dans vos connaissances qui pourraient entraver vos efforts de référencement.

Argent pour les actifs

Un manque d’argent signifie souvent que vous n’avez pas le budget pour travailler en dehors de vos compétences. Si vous souhaitez planifier une campagne de sensibilisation, par exemple, vous pouvez vous sentir bloqué par le coût de la création d'actifs.

Par exemple, vous avez peut-être pensé qu'un concepteur, un producteur de médias et un gestionnaire de contenu seraient essentiels pour concrétiser votre idée.

Identifier ce que votre budget de référencement représente et ne permet pas de traduire en termes de ressources et de connaissances vous donne une bonne idée de ce que vous devriez prioriser. Cela vous aide également à arrêter de vous aventurer dans des chemins qui ne vont pas donner de résultats.

2. combler ces lacunes

Si vous savez que votre budget signifie que vous ne pouvez pas vous permettre les meilleurs outils, vous devrez peut-être chercher des alternatives bon marché ou gratuites.

Il existe des moyens pour suivre les rangs, identifier les backlinks et analyser les fichiers de log sans dépenser une fortune.

Les options sont généralement un peu moins brillantes et nécessitent un peu plus de travail manuel pour obtenir le même niveau d’information.

Si le temps vous manque, vous devrez peut-être discuter avec votre équipe ou votre client pour en obtenir davantage.

J'ai entendu parler d'agences qui vendraient des forfaits de référencement SEO à 3 ou 4 heures par mois. C'est, à mon avis, difficile de travailler avec.

Vous devrez peut-être parler à votre client des limites qu’un tel petit engagement en matière de référencement donne et peut-être montrer l’augmentation possible s’il investissait davantage.

Certains chefs d'entreprise ne savent pas non plus combien de temps il faut pour mener à bien une analyse et une mise en œuvre du référencement.

S'il n'y a vraiment aucune option pour augmenter le temps que vous avez consacré à la SEO, vous devrez vous concentrer sur le travail que vous faites. Voir le point 5 pour plus de conseils à ce sujet.

Si vous croyez que le manque de connaissances vous freine, vous devez savoir quels sont vos points faibles.

Il se peut que vous soyez un excellent rédacteur publicitaire et que vous pensiez que les relations numériques étaient votre meilleur choix, mais l’aspect technique du référencement reste un peu déroutant pour vous. Cela peut être votre opportunité de développer vos compétences.

3. Évaluez vos points forts

Vous pourriez vous sentir désavantagé en raison de votre manque de budget, mais que faites-vous déjà bien? Cela pourrait être que vous ayez accès à une excellente équipe de développement ou que vous soyez un PR numérique au cœur.

Assurez-vous de garder un élément du travail qui vous vient facilement dans votre plan. De cette façon, vous saurez que vos efforts seront couronnés de succès.

Votre marque est peut-être déjà bien connue dans votre secteur d'activité ou votre région. Vous pouvez capitaliser sur cette renommée pour créer des backlinks ou obtenir des critiques.

Utilisez vos atouts et ceux de la marque à votre avantage dans votre stratégie.

Commencez à analyser ce que vous avez à votre disposition. Auditez les connaissances, les compétences et les ressources auxquelles vous pouvez accéder. Cela vous aidera à identifier les priorités.

Par exemple, si vous avez peu de ressources et avez de bonnes relations avec les entreprises locales, contactez-les. Il se peut que vous puissiez faire des affaires pour profiter à votre avantage.

Peut-être pouvez-vous vous associer à des équipes sportives locales ou à des écoles pour vous permettre de redonner à votre communauté et de gagner des liens avec elles.

Une autre entreprise ou agence locale peut échanger les compétences de leur concepteur contre des conseils en référencement. Cela vaut la peine d'explorer le soutien que vous pouvez obtenir en dehors de votre propre équipe.

4. Définir les attentes

La clé d'une stratégie vraiment réussie lorsque vous travaillez avec de petits budgets consiste à définir vos attentes.

Votre patron ou votre client peut avoir une vision sublime de ce qu’ils attendent du référencement pour eux. Ils pourraient être complètement irréalistes.

Obtenez une idée de la base de trafic organique allant actuellement sur votre site.

De là, vous pouvez utiliser un modèle prédictif pour estimer la croissance organique du trafic.

Vous pouvez avoir de la pression pour faire monter le classement ou doubler le trafic organique, mais vous devez être clair sur ce qui est réalisable.

Il est également intéressant de discuter du type d’activité que vous pourrez réaliser dans les limites de votre budget.

Élaborer des campagnes de sensibilisation et redéfinir la structure du site Web pourrait être totalement irréalisable à présent.

Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas commencer à construire un dossier pour ce travail à l'avenir.

5. Commencez petit

Un facteur important dans le développement d’une stratégie organique performante sur un budget est de savoir où vous pouvez concentrer vos efforts pour atteindre la plus forte croissance.

Vous devrez peut-être examiner votre produit, service ou contenu cible. Donner la priorité aux pages ou aux objectifs les plus importants.

Vous allez pouvoir obtenir plus pour ces deux pages que si vous essayez de répartir votre budget limité sur l’ensemble de votre site.

Si vous souhaitez bénéficier d'une recherche de trafic avec une intention locale, optimisez votre fiche Google My Business. Cela peut ne nécessiter que de petits changements.

Vos efforts et vos ressources seront peut-être mieux dépensés pour essayer de vous classer pour des termes locaux où la concurrence est plus limitée.

6. Commencez par résoudre vos problèmes

Votre travail acharné ne peut être pour rien si votre site Web est fondamentalement défectueux.

Vous n’avez pas l’argent à perdre pour optimiser votre site Web alors qu’il souffre de dettes techniques, ou que vous avez une abondance de backlinks avec du texte d'ancrage pour des services que vous ne fournissez plus.

Un audit complet, bien que prenant beaucoup de temps, peut révéler des problèmes que vous ne saviez jamais. Cela peut sembler une utilisation indulgente du budget, mais cela vous placera dans une position beaucoup plus forte pour former une stratégie gagnante.

Regardez dans l'état de votre site web.

Quelques points à couvrir:

  • At-il migré récemment? Cela a-t-il été effectué efficacement ou pourrait-il encore en souffrir?
  • À quoi ressemble votre profil de lien retour, y compris le texte d'ancrage?
  • Quelles pages ont déjà été optimisées sur le site et leur visibilité augmente-t-elle?
  • À quoi ressemble la configuration technique du site? Peut-on l'explorer facilement, avec les signaux indiquant quelles pages doivent être indexées de manière cohérente?

Une fois que vous avez une idée des zones de votre site susceptibles de vous ralentir, vous pouvez vous concentrer sur les premières étapes de votre stratégie.

Il est important de noter que la raison pour laquelle ces problèmes n’ont pas encore été résolus pourrait être due aux limites du budget.

Peut-être qu’il n’ya pas assez d’argent disponible pour ramener le développeur qui a construit le site pour résoudre les problèmes dont il souffre ou que la migration a pris du retard en raison du manque de connaissances de la société.

Cela peut compliquer les choses, mais cela ne signifie pas que votre stratégie est vouée à l’échec. Vous devrez peut-être encore plus chercher à compenser les lacunes du site tout en essayant de réparer ce que vous pouvez.

Par exemple, j’ai travaillé sur des sites qui avaient une copie terrible, mais le client était catégorique: elle ne pouvait pas être modifiée car ils ne voulaient pas payer pour que l’auteur puisse réécrire ce qui venait juste d’être écrit par leur rédacteur interne.

Ne pas être en mesure de mieux cibler la copie d’une page en fonction des termes de recherche avec lesquels ses clients cherchent, n’est pas idéal pour classer la page ou convertir le trafic qui atterrit dessus.

Dans ce cas, je devais me concentrer davantage sur l’augmentation des autres signaux suggérant la pertinence de la page pour ces termes, tels que les titres de page, les liens internes et le texte d’ancrage.

7. Prioriser les résultats

Il se peut que vous ne fassiez pas beaucoup de progrès en optimisant votre position dans un marché surpeuplé.

Dans cette situation, il peut être tentant de déterminer comment générer le trafic le plus rapidement possible, par exemple en adoptant une stratégie de mot clé à longue traîne. Toutefois, cela ne constitue peut-être pas la meilleure utilisation de votre budget si cela n’entraîne pas de conversions.

Cela revient au point quatre, définissant correctement les attentes.

Si vous avez convenu que les conversions sont l’un de vos indicateurs clés de réussite, une stratégie de mots clés à longue échéance isolée ne constitue peut-être pas votre meilleur plan d’action.

Toutefois, si l’objectif est d’augmenter la visibilité ou le trafic organique uniquement, il peut être plus approprié.

Votre stratégie doit se concentrer sur ce qui va atteindre les objectifs de la campagne. Rechercher des opportunités qui apporteront le meilleur retour sur investissement.

8. sortir des sentiers battus

Avec un budget limité dans une industrie encombrée, vous devrez faire preuve d'imagination dans la façon dont vous dépensez vos ressources.

Les résultats organiques standard de Google pourraient ne pas être votre meilleur point de départ.

Cela semble très contre-intuitif.

En fonction de vos objectifs de référencement, il serait peut-être préférable de rechercher un autre moyen d'accroître le trafic naturel sur votre site.

Si votre produit est très visuel, envisagez de vous concentrer sur le classement de vos images pour les recherches d'images et les carrousels. Cela pourrait permettre de convertir le trafic sur votre site plus facilement que si vous tentiez de classer les principaux termes associés à votre produit.

Considérer d'autres moteurs de recherche

Peut-être que Google n'est pas le moteur de recherche sur lequel vous devriez vous concentrer immédiatement.

Selon le secteur, vous constaterez que vous avez un pourcentage élevé de visiteurs biologiques de autres moteurs de recherche.

StatCounter montre que la part de Bing sur le marché américain des moteurs de recherche est 6,33% en octobre 2019. J'ai récemment accidentellement effectué une recherche Yahoo en utilisant un très vieil ordinateur portable dont le moteur de recherche par défaut avait été modifié.

Il y a encore des personnes qui n'utilisent pas Google.

Cela pourrait être un point central pour vous.

Par exemple, Bing Places est souvent oublié par les entreprises qui se concentrent uniquement sur Google.

Il se peut que vous puissiez classer les emplacements des entreprises locales de votre site plus facilement dans Bing que dans Google, en raison de la faible concurrence. Il peut suffire de déplacer l’aiguille de la conversion du trafic organique vers votre site.

De même, si vous avez beaucoup de contenu vidéo, les optimiser pour l’algorithme organique de YouTube peut vous permettre de mieux faire connaître votre marque. Encore une fois, tout se résume aux objectifs de votre campagne.

9. Ignorer les meilleures pratiques

Quelque chose qui manque souvent de temps essaie de se conformer à la «meilleure pratique».

Les résultats des audits réalisés par des professionnels du référencement moins expérimentés peuvent mettre en évidence des problèmes tels que le sitemap XML qui n'est pas référencé dans le fichier robots.txt ou les titres de page de plus de 60 caractères.

Si vous êtes dans une position où vous devez faire très attention à l'endroit où vous concentrez vos efforts, essayer de cocher toutes les cases «meilleures pratiques» risque de vous faire perdre du temps.

Souvent, ces éléments ne feront que très peu pour votre référencement que de vous faire sentir comme la critique que vous avez décrite plus haut émanant d’agences extérieures qui tentent de braconner votre travail.

Au pire, ils peuvent nuire à votre travail en détournant votre attention des activités génératrices de résultats.

Tout ce que vous incluez dans votre stratégie doit avoir un objectif clair qui permette d’atteindre le retour sur investissement souhaité.

L’ajout d’une référence au sitemap XML dans votre fichier robots.txt obligera-t-il une agence de développement externe à facturer le travail d’une heure?

Cela vaut-il la peine de sortir de votre budget si vous pouviez ajouter l’emplacement du sitemap XML à Google Search Console et à Bing Webmaster Tools?

Pourquoi consultez-vous toutes les méta-descriptions sur votre site pour vous assurer qu'elles ne contiennent pas plus d'un certain nombre de caractères alors que Google pourrait bien les modifier dans les SERP?

Cela peut être risqué de laisser votre travail sujet aux critiques de personnes moins informées.

Votre stratégie ne consiste pas à cocher des cases. Il s’agit de résultats de conduite.

Toute votre activité doit en tenir compte.

10. Apprenez de vos concurrents

Un bon moyen d'économiser du temps et des ressources est d'examiner ce que font déjà vos concurrents. Découvrez où ils obtiennent leurs backlinks.

Voir si certains de ces sites valent la peine d'approcher pour vos propres liens. Comprenez comment leur copie surclasse la vôtre et utilisez ces connaissances pour améliorer la vôtre.

Voyez qui a l'en-tête que vous voulez convoiter et améliorez votre copie afin qu'elle soit structurée de la même manière. Assurez-vous de mieux répondre à la question des chercheurs.

Cependant, le fait qu'un site soit en train de faire quelque chose ne signifie pas que votre site devrait le faire aussi. Les algorithmes de recherche sont compliqués.

Il peut y avoir de nombreuses raisons pour lesquelles une page mal optimisée peut se situer au-dessus de la vôtre. Ne copiez pas aveuglément ce que vous voyez voir les autres faire. Assurez-vous que vos modifications correspondent à ce que vous savez sur les algorithmes.

Il est également crucial de ne pas trop vous inspirer de l’industrie de votre site Web. Ce ne sont pas vos concurrents. Ce ne sont pas les sites Web avec lesquels les vôtres seront en concurrence dans les SERP.

Par conséquent, les raisons pour lesquelles ils classent le numéro 1 pour un terme qui ne concerne pas votre site ne signifient pas que votre site commencera à obtenir un meilleur classement pour les termes qui devraient générer du trafic vers votre site.

11. Utilisez vos collègues

Un autre facteur pour développer une stratégie de référencement gagnante avec un petit budget est l’emprunt de ressources auprès d’autres lieux.

Ceci peut être réalisé de plusieurs manières:

  • Éduquez vos collègues pour qu'ils travaillent de manière SEO-first. Si votre équipe de développement comprend parfaitement les implications de leurs modifications de codage, elle peut travailler à vos côtés en matière de référencement technique. Discutez avec votre équipe de liens sponsorisés de leur ciblage d’audience pour les recherches sur les termes de marque afin qu’ils ne cannibalisent pas le trafic organique.
  • Utiliser leurs données. Les autres équipes internes et agences externes travaillant sur votre marque disposeront de leurs propres données qui pourraient être utiles pour éclairer votre stratégie. Assurez-vous que vous êtes en liaison avec une équipe médiatique rémunérée pour savoir quels termes de recherche les convertissent.
  • Demander leur aide. Si le temps et les compétences de votre équipe de référencement sont limités, vous devrez peut-être faire preuve de créativité en demandant de l'aide aux autres membres de votre équipe. Un concepteur peut-il vous aider avec vos ressources de diffusion ou un développeur pour vous aider à identifier la cause de votre piège à araignées? Vous avez peut-être déjà les bonnes ressources à votre disposition, mais pas au sein de votre équipe directe.

12. Améliorer le contenu existant avant d'écrire nouveau

Une dernière suggestion pour tirer le meilleur parti de votre budget limité lors de la création d'une stratégie de référencement gagnante consiste à améliorer le contenu que vous avez déjà.

Que pouvez-vous optimiser qui est déjà sur votre site?

Pensez aux vidéos, images et fichiers audio.

Examinez le balisage de schéma disponible pour votre contenu. Cela peut aider sa présentation dans les SERP, ce qui peut vous apporter plus de visibilité sans avoir à dépenser de l'argent pour un nouveau contenu.

Regardez la copie sur votre site qui se classe aux pages deux ou trois. Voyez si des ajustements peuvent être faits pour obtenir le classement sur la première page.

Vous devez vous assurer que les actifs que vous avez déjà travaillent fort pour vous.

Conclusion

Il peut être difficile de générer du trafic organique en convertissant bien le trafic organique vers un site lorsque votre budget est petit. Ce n’est pas impossible cependant.

Certains des SEO les plus excitants se produisent lorsque vous devez être créatif avec votre temps et vos ressources.

Davantage de ressources:

Source

About admin

Check Also

Outlook pour iOS prend désormais en charge l'option Ne pas déranger

Les utilisateurs d'Outlook sur iOS peuvent désormais utiliser Ne pas déranger pour garder leurs notifications …

Laisser un commentaire